Суспільство > Технології

grominfo.eu

Секреты супербрендов: Apple влияет на те же участки человеческого мозга, что и религия. ВИДЕО

Субота, 30 липня 2011 18:02
E-mail Друк PDF
Нейробиологи выяснили, что мозг фанатов Apple реагирует на изображения Apple так же, как и мозг верующих людей реагирует на религиозные образы. У Apple есть миф, Антихрист (компания IBM), Дом поклонения (магазины), и наконец, Мессия (Стив Джобс).

Как Applе стала религией? Ответ на этот вопрос дается в документальном фильме "Секреты супербрендов" телекомпании BBC (см. ВИДЕО внизу страницы).

Проект рассматривает причины того, почему технологии мегабрендов, таких как Apple, Facebook и Twitter, стали частью жизни многих людей.

Что заставляет людей становиться столь эмоционально привязанными к продуктам Apple, выяснял ведущий Алекс Райли.

Что в Apple такого, что вызывает у людей столько эмоций?

Алекс Райли: "Все говорят, что с моим телефоном что-то не так. Я использую Nokia 6330, который обладает отделкой из нержавеющей стали. По-моему, очень симпатичный телефон. А еще все говорят, что я не должен пользоваться этим нетбуком на базе Windows, потому что я должен купить себе MacBook. Еще я должен купить себе iPad".

Как же брендам удается убеждать людей в том, что их продукты такие классные? И что они стоят всей этой переплаты?

Для начала давайте присмотримся к Apple. Вокруг этого бренда так много споров. Я никогда не мог понять одного: что в Apple такого, что вызывает у людей столько эмоций?! Если бы Apple была человеком, это был бы молодой стильный лондонский модник, одетый в дизайнерскую одежду.

Открытие новых магазинов: ореол тайны

Apple возбуждает у людей такие чувства, до которых другие бренды не могут даже добраться. И яркий тому пример - открытие новых магазинов.

Открытие магазинов Apple - это какое-то полное безумие. Это похоже на массовое помешательство. Что-то вроде религиозного культа. Я хотел посмотреть, как происходит открытие магазинов Apple.

Компания сохраняет ореол тайны как можно дольше. Тайна - типична для технологических брендов. Они умно работают с прессой.

У Microsoft, например, есть фото каждого журналиста. Они ищут подходы к каждому, чтобы обеспечить благоприятное освещение.

Apple так не делает. Apple вообще не общается с журналистами. Они специально опутывают себя этой тайной.

Все, что у журналистов есть, это слухи, которые ходят по интернету. И это просто блестящий маркетинг.

Открытие магазина в Лондоне: религиозный ритуал

Гигантская очередь тянется аж в другой квартал. Это напоминает непонятный религиозный ритуал.

Алекс Райли: "Кажется, сейчас произойдет что-то чудесное. Кого-нибудь излечат или еще что-то в этом духе. Скажу откровенно, в мире PC я такого не видел! Такая преданность бренду! По-моему, она заходит слишком далеко. Всех этих людей нужно обследовать. Обязательно".

Что показало исследование мозга фаната Apple

Журналистам ВВС удалось найти группу исследователей в области мозга, которые смогли провести этот эксперимент на магниторезонансном сканере. Эти ученые уже давно анализируют реакцию самых разных групп людей на самые разные раздражители.

Результаты исследования фаната Apple показали, что когда он видит продукцию Apple, происходит резкое изменение состояния его мозга. Когда ученые исследовали группу религиозных людей и демонстрировали изображение религиозных символов - наблюдали аналогичный характер деятельности головного мозга.

Вывод, который делают нейробиологи: Apple научился эксплуатировать участки человеческого мозга, которые отвечают за процессы восприятия религии.

Как бренд Apple стал религией

Епископ Букингемский, читающий библию на iPad, рассказал о нескольких способах того, как религия работает на привлечение к себе человека, и как все эти приемы использует Apple.

Во-первых, нужна история

И она у Apple есть. Конечно, критический разум понимает, что огромная транснациональная корпорация не могла вырасти из компании, которую два парня создали в гараже. Но необходимо было создать миф и дух, в который поверили бы люди.

Во-вторых, нужен Антихрист

Apple ведет своеобразную апокалиптическую битву с трехглавым драконом, которым стал ее главный соперник - IBM, объединившийся с Microsoft Била Гейтса.

В-третьих, нужен Дом поклонения

Магазины Apple очень похожи на церкви. Они имеют каменные полы, арки и небольшие алтари. Особенно они напоминают храмы, когда поднимаешься по стеклянным ступенькам, сквозь которые проходит свет. Как будто ты поднимаешься по лестнице в небеса.

В-четвертых, нужен Мессия

И он у Apple тоже есть. Это Стив Джобс. «Христианам еще нужно дождаться второго пришествия, а в Apple оно уже произошло», - улыбается церковник.



Джерело

  • 22-05-24 -
    США вважають, що Росія запустила космічну зброю на шляху американського супутника − Reuters

  • 30-04-24 -
    Україна збільшує випуск дронів дальньої дії. У WSJ розповіли подробиці

  • 09-04-24 -
    Термінали Starlink допомагають ЗС РФ в Україні, компанія Маска їх не відключила, — WSJ

  • 29-03-24 -
    У Microsoft створили інструменти, які не дозволять користувачам обманювати чат-ботів зі ШІ

  • 05-03-24 -
    У Китаї створили клон української блогерки, який продає російські товари

  • 05-03-24 -
    Штучний інтелект проти російських вуглеводнів: за ким майбутнє

  • 18-02-24 -
    Bloomberg: Британія і США планують надати Україні тисячі дронів, якими керуватиме штучний інтелект

  • 16-02-24 -
    OpenAI представила систему штучного інтелекту Sora, яка створює відео на основі текстів

  • 12-02-24 -
    "Наскільки мені відомо, це категорична неправда": Маск заперечив постачання систем Starlink до Росії

  • 11-02-24 -
    Чи дійсно у росіян з'явилися Starlink: що кажуть в ГУР

  • 30-01-24 -
    Neuralink Маска вживила перший імплант у мозок людини

  • 29-01-24 -
    В "Київстар" розповіли, як телефонувати на міські номери з мобільного: необхідні поради

  • 26-01-24 -
    "Схеми" з’ясували, що китайські камери в Україні передають інформацію на сервери виробника

  • 24-12-23 -
    Революція від ChatGPT. Чому весь світ обговорює нейромережу, дуже далеку від досконалості

  • 16-05-23 -
    Японія хоче запропонувати Україні нові технології для зміцнення системи електропостачання

  • 09-05-23 -
    США знімають з танків Abrams "чутливі" технології напередодні відправки до України, – ЗМІ

  • 05-04-23 -
    Байден обговорить з експертами ризики, пов'язані зі штучним інтелектом

  • 02-11-22 -
    Використання Росією дронів Arash-2 може стати переломним моментом у війні, — CNN

  • 31-10-22 -
    Краще "Іскандера": чим небезпечні іранські балістичні ракети

  • 09-09-22 -
    В Україні унікальна система ППО. Військові пояснили, як можна її покращити

  • 19-08-22 -
    Точні знімки в будь-яку погоду: що вміє "супутник Притули" ICEYE і чому це важливо для України

  • 25-05-22 -
    В Україні створили 300-тисячну ІТ-армію

  • 01-03-22 -
    В Україні відбувся перший тест Starlink: швидкість - до 200 Мбіт/с

  • 26-02-22 -
    Альтернативи мобільного зв'язку. На випадок непередбачених ситуацій

  • 10-02-22 -
    Двоетапна аутентифікація Google вдвічі скоротила кількість зломів акаунтів

  • 09-02-22 -
    У додатку "Дія" помітили дивну вимогу

  • 08-02-22 -
    Прописка, довідка про несудимість та техпаспорти: які послуги з’явилися в Дії

  • 28-01-22 -
    19-річний хакер зажадав від Tesla мільйон доларів і електромобіль в подарунок

  • 18-01-22 -
    Рекордна угода в індустрії: Microsoft купує провідного виробника відеоігор

  • 30-12-21 -
    Водійські права, техпаспорти і студентські в "Дії" прирівняли до паперових

  • 28-12-21 -
    Українців викликатимуть до суду по телефону: "Дія" запускає нову функцію

  • 14-12-21 -
    Рада запустила спеціальний режим на ринку ІТ

  • 14-12-21 -
    Маск запускає програму переробки CO2 на ракетне пальне

  • 07-11-21 -
    Месенджер Telegram змінює принцип роботи

  • 03-11-21 -
    Netflix запустив перші відеоігри на Android

  • 29-10-21 -
    Facebook змінить назву: Цукерберг назвав нове ім'я компанії

  • 21-10-21 -
    Facebook планує змінити назву заради метавсесвіту – ЗМІ

  • 18-10-21 -
    Facebook почав роботу над створенням метавсесвіту

  • 02-09-21 -
    В Україні 2 477 нових випадків COVID, зростає захворюваність серед дітей

  • 11-08-21 -
    Google заборонить рекламу для підлітків і дозволить їм видаляти свої фото з пошуку

  • 10-08-21 -
    TikTok обігнав Facebook і став найпопулярнішим застосунком у світі

  • 09-08-21 -
    Названий термін переходу України в режим "без паперів"

  • 07-08-21 -
    Нова функція TikTok і симфонія зірок від NASA. Головне зі світу технологій

  • 02-08-21 -
    У Telegram з’явились оновлення

  • 27-07-21 -
    Вчені навчили штучний інтелект прогнозувати розвиток цукрового діабету другого типу

  • 03-06-21 -
    Google оцифрувала частину людського мозку

  • 27-05-21 -
    Всі користувачі Instagram та Facebook отримали можливість приховувати лайки

  • 21-05-21 -
    Microsoft вирішили "вбити" свій найменш популярний продукт - ера Internet Explorer добігає кінця

  • 07-05-21 -
    Facebook видалив знайдену журналістами ботоферму влади і сотні акаунтів, пов'язаних із Деркачем

  • 27-04-21 -
    Гроза небес: в Україні створюється потужна зенітна система

  • 14-04-21 -
    Названо найнадійніші авто в світі за результатами краш-тестів - можуть зберегти життя

  • 30-03-21 -
    У "Дії" можна отримати понад 50 послуг – Федоров

  • 27-01-21 -
    Федоров розповів, які цифрові продукти запустять у квітні: е-лікарняний та е-підпис

  • 23-01-21 -
    Мавпи з гранатами

  • 14-01-21 -
    Увидеть не хобот, а всего слона

  • 22-10-20 -
    Маск анонсував будівництво міста на Марсі - може врятувати людство від Армагеддону

  • 02-10-20 -
    Компанія Facebook об'єднала чати Instagram і Messenger

  • 15-09-20 -
    Аналог TikTok з'явиться на Youtube

  • 07-08-20 -
    Google заблокував близько 90 YouTube-каналів, пов'язаних з Росією

  • 28-07-20 -
    Telegram запустив функцію відеодзвінків

  • 31-05-20 -
    У РФ назвали умову доставки американців на МКС "Союзом"

  • 31-05-20 -
    Ілон Маск після запуску Crew Dragon розповів про плани місії до Місяця

  • 25-05-20 -
    Facebook показав робоче місце майбутнього

  • 19-05-20 -
    Xiaomi представила маску від коронавірусу

  • 07-05-20 -
    Facebook почала тестування "інтернету для малозабезпечених"

  • 06-05-20 -
    Facebook видалив понад 100 пов'язаних з Росією облікових записів

  • 06-05-20 -
    Вчені навчили ШІ розпізнавати глаукому за 1,5 року до її прояви

  • 17-04-20 -
    Київ запустив онлайн дитячий садок

  • 17-02-20 -
    "Браслет тиші": В Америці створили зручний пристрій, що глушить прослушку

  • 05-02-20 -
    В Україні з'явилася можливість прив'язати електронний підпис до чіпу ID-картки - МВС

  • 03-02-20 -
    "Думаю, це буде дратувати багатьох людей". Цукерберг заявив, що Facebook відмовиться від "надмірної цензури"

  • 30-01-20 -
    Дату презентації "держави в смартфоні" перенесли на тиждень

  • 28-01-20 -
    Преследование в сети: что нужно знать для собственной безопасности

  • 20-01-20 -
    ЕС обяжет производителей устанавливать единый тип кабеля зарядки

  • 13-01-20 -
    ПОГОДУ НА ЗЕМЛІ ДОПОМОЖУТЬ ПЕРЕДБАЧАТИ ТОЧНІ ЛАЗЕРНІ ТЕХНОЛОГІЇ

  • 12-01-20 -
    У Китаї запрацював найбільший в світі сферичний радіотелескоп
  •